Kim jest copywriter medyczny i jakie tworzy teksty dla branży medycznej?

Profesjonalny copywriting medyczny jest nieodzowny we współczesnej branży medycznej, gdzie liczy się nie tylko to, co przekazujemy, ale także jak to robimy. Pacjenci i specjaliści codziennie stykają się z ogromną ilością informacji dostępnych online, co często prowadzi do przeciążenia i trudności w odróżnieniu wartościowych treści od tych mniej wiarygodnych.

 

Dla jakich podmiotów medycznych copywriter specjalizujący się w medycynie tworzy treści? Tworzy treści m.in. dla:

• aptek internetowych i serwisów rezerwujących leki – opisy produktów i kategorii,
• firm farmaceutycznych – treści na strony produktowe www, 
• placówek medycznych – opis oferty, np. badań,
• producentów sprzętu medycznego – tekst w katalogach produktów,
• agencji marketingowych – strategie contentowe.

 

Niestety wiele osób nabiera się na clickbaitowe wpisy, które obiecują sensacyjne odkrycia lub proste rozwiązania skomplikowanych problemów zdrowotnych, a w rzeczywistości oferują jedynie powierzchowne, zbyt ogólne, często błędne informacje, nie wnoszące żadnej wartości do zrozumienia ich sytuacji zdrowotnej. Możliwe, że większość z Was przekonała się po wpisaniu objaw do wyszukiwarki dowiedziała się po pierwszych kilku zdaniach, że to na pewno rak! Na szczęście wyniki, które wypluwa dr Google są coraz lepsze (do czego przyczynia się algorytm danej wyszukiwarki) – na wspomniane hasło w pierwszej kolejności wyświetlają się artykuły nt. przyczyn, objawów, rodzajów bólu głowy.

 

Wyniki w wyszukiwarce Google na frazę "ból głowy" na dzień 06/10/2024

Należy jednak nastawić się, że taki podgląd wyszukiwań zmieni się przez wprowadzenie "Google AI Overview".

 

Podobne wyniki wyszukiwania oferuje wyszukiwarka Bing.

Wyniki w wyszukiwarce Bing na frazę "ból głowy" na dzień 06/10/2024

 

PODSUMOWUJĄC: Profesjonalny copywriter medyczny potrafi tworzyć treści, które są odpowiedzią na realne potrzeby pacjentów – niezależnie od formy, jaką przyjmują: artykuły, infografiki czy ich połączenie. Tego rodzaju wsparcie pozwala osiągać cele edukacyjne, wzmacniając jednocześnie relację z odbiorcami, a także budując zaufanie do marki.

 

Clickbaitowe nagłówki – zmora copywritera medycznego

W świecie medycznym, gdzie rzetelność i wiarygodność są kluczowe, clickbaitowe nagłówki są niczym zmora. Te krzykliwe, sensacyjne tytuły mają tylko jeden cel – przyciągnąć uwagę za wszelką cenę, często kosztem prawdy. Niestety, zamiast pomagać pacjentom, prowadzą do dezinformacji, szerzenia nieuzasadnionego lęku i frustracji. Tworząc treści medyczne, zależy nam na uczciwym podejściu, które buduje zaufanie, a nie bazuje na manipulacji.

 

Ile razy natrafiłaś/eś na nagłówki takie jak te:

• Ta popularna żywność zabija Twoje zdrowie! Sprawdź, czego natychmiast unikać!
• Lekarze nie chcą, żebyś o tym wiedział! Prosty trik na wyleczenie każdego bólu bez leków!
• 10 objawów, które na pewno masz i które mogą oznaczać ciężką chorobę – numer 5 Cię zaskoczy!

 

Takie treści wywołują we mnie mieszankę emocji – od zażenowania po frustrację, a nawet złość. W świecie medycyny nie ma miejsca na tanie sztuczki, które bazują na strachu i manipulacji. Ważne jest dostarczanie wiarygodnych, przystępnych informacji, które pomagają, a nie dezinformują.

 

Czy copywriter medyczny używa takich nagłówków? NIE. Czy powinien? Podwójne NIE.

 

Jakie jest zadanie copywritera medycznego?

Podstawowym zadaniem copywritera medycznego jest tworzenie treści, które przyciągają uwagę pacjentów, budują zaufanie oraz edukują, dostarczając rzetelnych informacji – niezależnie od formy, jaką przybiorą. Każda z tych treści, czy to wpis poradnikowy, artykuł blogowy, czy post do Social Mediów, powinna być odpowiednio wyważona pod względem tonu, języka i merytoryki.

 

Copywriter medyczny odniósł sukces gdy...

Co świadczy o sukcesie copywritera medycznego? Duża poczytność treści, w której użycie specjalistycznego języka nie jest przeszkodą dla zwiększenia konwersji np.:

• sprzedaż usługi medycznej np. pakietu badań lub domowego testu do badań,
• zapisanie się do newslettera,
• obserwacja kanału, profilu w Social Mediach - a to kanał, który możesz śledzić Medyczny Akapit na LinkedIn.

 

Kluczowym zadaniem copywritera medycznego jest dbanie o jakość przekazu – treści powinny być nie tylko zrozumiałe, ale przede wszystkim wiarygodne. Tylko w ten sposób można skutecznie edukować pacjentów i wspierać ich w podejmowaniu świadomych decyzji zdrowotnych.

 

➡️PS. Szukasz copywritera medycznego? Zobacz kontakt do Medyczny Akapit.

 

Copywriting medyczny a grupa docelowa

Aby skutecznie przyciągnąć pacjentów za pomocą treści, kluczowe jest dogłębne zrozumienie grupy docelowej, którą w copywritingu medycznym są... pacjenci. Jednak warto podkreślić, że nie jest to jedna jednorodna grupa – pacjenci różnią się pod względem wieku, stanu zdrowia, poziomu wiedzy medycznej, a także oczekiwań i preferencji dotyczących sposobu przekazywania informacji.

 

Prawdopodobnie zdajesz sobie sprawę, że nieco innego stylu pisania użyjesz pisząc dla młodej mamy, a nieco inaczej dla starszej osoby, którą wnuczka namówiła do samodzielnej aktywności w Internecie?

 

Research i identyfikacja problemu

Przed rozpoczęciem tworzenia treści medycznych, warto przeprowadzić badania rynku i analizę konkurencji. To pomoże zidentyfikować luki w rynku i znaleźć unikalne sposoby, aby przyciągnąć pacjentów np. niewykorzystany potencjał omawiania danej choroby, gdzie można skupić się na szerszym omówieniu diagnostyki.

 

Przykład:

⬛Weźmy dla przykładu schorzenie jak niedoczynność tarczycy, o której można pisać wiele. Spora grupa pacjentów (a właściwie pacjentek, bo to choroba dotykająca głównie kobiety) chciałaby dowiedzieć się więcej na temat badań. Wszyscy piszą o tym, że trzeba zrobić badanie TSH, T3, T4, może jeszcze USG. Jakie jednak parametry świadczą o chorobie tarczycy zależnie od wieku pacjentki? Norma dla TSH 4 mIU/l dotyczy jakiego wieku? Na pewno nie kobiety w wieku reprodukcyjnym.⬛

 

Co można zrobić dalej, mając świadomość problemu, z jakim mogą zmagać się pacjenci czytając Twój tekst? Poszukać optymalnego rozwiązania – wypracować strategię, która przyniesie realną korzyść. Co mi w tym pomaga? Tworząc treści, zawsze staram się wczuć w rolę odbiorcy, aby pacjent mógł utożsamić się z przekazywanymi informacjami. Dzięki temu dostaje niezbędne informacje w przystępnej formie i czuje, że autor naprawdę rozumie jego sytuację.

 

Prosty język kluczem do zrozumienia

Jedną z największych barier, z jaką mierzy się pacjent, jest specjalistyczny język, szczególnie w branży medycznej. Moim zadaniem jako copywritera medycznego jest uproszczenie tego przekazu – przetłumaczenie skomplikowanych pojęć na zrozumiały, przystępny język, który buduje zaufanie i sprawia, że pacjent czuje się pewniej w obliczu trudnych tematów zdrowotnych.

 

PAMIĘTAJ, ŻE...

jeśli używasz potencjalnie trudnego języka lub terminologii dla pacjenta, to nie wahaj się go (wy)tłumaczyć. Liczy się przystępność tekstu - bez jego zrozumienia popełniasz edukacyjną porażkę.

 

Dobry tekst medyczny, czyli content, który edukuje i jest wiarygodny

Przekonujące treści medyczne to kluczowy element skutecznej strategii marketingowej dla takich podmiotów jak apteki, przychodnie, szpitalne i producenci leków / suplementów diety. Pacjenci szukają wiarygodnych informacji, które pomogą im zrozumieć (słowo klucz! 🔑) swoje problemy zdrowotne i podjąć odpowiednie decyzje. Podczas tworzenia treści medycznych, warto skupić się na dostarczaniu wartościowych informacji - nie tylko suchych faktów, ale wiadomości praktycznych (np. co zrobić, czego nie robić). Spróbuj zwizualizować definicję, problem i podać do nich najbardziej zrozumiałe rozwiązanie lub opis!

 

Wiarygodność tworzonego wpisu podniesie jego pisanie z wykorzystaniem EBM – medycyny opartej na faktach.

 

O czym może być tekst medyczny?

Co możesz zawrzeć w tekście medycznym? Możesz np. pisać o najnowszych badaniach medycznych, postępach w leczeniu konkretnych schorzeń lub udzielać porad zdrowotnych (opartych na faktach medycznych, a nie osobistych przekonaniach) - zebrać je np. w blog medyczny. Pamiętaj, aby odnosić się do aktualnych trendów i problemów zdrowotnych, które są istotne dla Twojej grupy docelowej.

 

➡️ Przeczytaj więcej nt. czym jest dobry content medyczny!

 

Dobre artykuły medyczne, czyli jakie?

Ważne jest, aby treści medyczne były dobrze zorganizowane i łatwe do przyswojenia. Możesz używać list, nagłówków i akapitów, aby ułatwić czytelnikom nawigację po treściach. Dodatkowo, warto dodać odnośniki do wiarygodnych źródeł informacji (np. PubMed, Google Scholar, Research Gate, polskie i zagraniczne towarzystwa naukowe), które potwierdzają informacje zawarte w treściach, a także wspomnianym wyżej EBM (podpowiada, z których badań warto skorzystać w pierwszej kolejności).

 

Nie zapominaj o przystępnym przedstawianiu treści w postaci infografik, tabeli, list - to jedne z bardziej czytelnych form przekazu. Pamiętaj, że nie bez przyczyny jest "pismo obrazkowe", a pacjenci doceniają oprócz "suchego tekstu", który jednak da się łatwo czytać, dodatek galerii zdjęć.

 

Dopasowując jednak zdjęcie głównie, pamiętaj, że nie chodzi o pobranie zdjęć ze "stocka", gdzie uśmiechnięta pani (rzadziej panowie) śmieje się do sałatki, a Ty podejmujesz temat skomplikowanej procedury medyczne, jaką jest operacja bariatryczna...

 

Pamiętaj, aby zachować powagę między zdjęciem głównym, a tematem artykułu.

Mem z kotem pochodzi ze strony 

https://demotywatory.pl/4882675/Gdy-postanawiasz-zdrowo-sie-odzywiac--Ani-smaku-Ani

 

Tworzenie przekonujących i informacyjnych treści medycznych to klucz do przyciągania pacjentów i budowania zaufania. Skorzystaj z usług profesjonalnego copywritera medycznego, aby zapewnić wysoką jakość treści i osiągnąć sukces na rynku medycznym.

 

SEO w medycznym copywritingu, czyli optymalizacja pod wyszukiwarki

W dzisiejszym cyfrowym świecie, skuteczna optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO) jest kluczowym elementem sukcesu w wyświetlaniu treści medycznych. Aby przyciągnąć pacjentów do Twojej strony internetowej, ważne jest, aby artykuły były łatwe do znalezienia w wynikach wyszukiwania. Jednym ze sposobów na osiągnięcie tego celu jest stosowanie odpowiednich słów kluczowych w treści. Profesjonalny medyczny copywriter, doskonale rozumiem, jak używać fraz, które mają znaczenie dla pozycjonowania. Dlatego w parze ze sobą idzie seo copywriting medyczny.

 

Słowa kluczowe (frazy)

Ważne jest, aby dobrać słowa kluczowe, które są najbardziej związane z tematem Twojego artykułu. Przeprowadzenie analizy słów kluczowych, aby znaleźć te, które mają największy potencjał do przyciągnięcia pacjentów jest decydująca w wielu aspektach. Co zrobisz dalej po wyszukaniu właściwych fraz? Copywriter wplata frazy związane z SEO w treść artykułu medycznego w taki sposób, aby wyglądały naturalnie, co sprawia, że wyszukiwarki mogą je łatwo znaleźć i przypisać stronie wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Naturalne wkomponowanie tych fraz pomaga artykułowi osiągnąć lepszą widoczność, a jednocześnie sprawia, że tekst jest przystępny i angażujący dla czytelników.

 

Gdzie wplatane są wspomniane frazy? Znajdują się one w:

• nagłówkach H1 (to tytuł artykułu), H2 (to pierwszy nagłówek, który w tym artykule pojawia się pod zajawką / leadem), H3 ("Słowa kluczowe (frazy), a także "H" niższego rzędu;
• tekście, np. jest to "copywriter medyczny" (oczywiście fraz jest więcej niż jedna),
• meta-tile,
• meta-description,
• URL.

 

Meta-title i meta-description to elementy kodu HTML, którymi tworzone są strony internetowe, mające znaczenie zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników. Razem z URL tworzą tzw. snippet.

 

Tak wygląda snippet, czyli jeden z wyników wyszukiwania na całej stronie, czyli SERP

Szukasz przykładu SERPu? Zobacz stronę wyszukiwania Google lub Bing!

 

Ważne jest, aby nie przesadzać z ilością słów kluczowych, ponieważ może to negatywnie wpłynąć na czytelność i wartość treści - pacjent uzna to za zwyczajny bełkot, co szybko wyłapie również robot pozycjonujący buszujący po Twojej stronie. Kluczowa jak zwykle jest równowaga między optymalizacją pod SEO a jakością treści.

 

Przykład:

⬛ Dlaczego to takie ważne? Wyobraź sobie przesłodzoną herbatę – każda łyżeczka cukru to kolejna fraza. Gdy jest ich za dużo, herbata traci swój smak i staje się nieprzyjemna, prawda? Tak samo jest z tekstem – nadmiar fraz kluczowych powoduje, że staje się sztuczny i trudny do czytania, a Google też tego nie lubi! ⬛

 

 

Przykładowe frazy z wolumenem wyszukiwań w Ubersuggest z dnia 16/03/24. Mamy tutaj mocną frazę na prawie 50k wyszukiwań miesięcznie, ale również bardziej konkretne zapytania dotyczące wyników lub badań.

 

Co lubią pacjenci czytając, a właściwie przeglądając zoptymalizowane pod SEO treści? Szybkich odpowiedzi. Zapewnij je - wplataj pytania i klarowne dla pacjenta odpowiedzi. Im bardziej precyzyjne i krótkie tym lepiej. W tym celu możesz wykorzystać tzw. sekcję FAQ.

 

Specjalistyczny blog medyczny - o czym i jak pisać?

Podczas pisania postów na bloga, warto skupić się na tematach, które są istotne dla Twojej grupy docelowej. Warto pisać o:

• najnowszych trendach, np. w medycynie estetycznej,
• ciekawostkach zdrowotnych,
• poradach dotyczących zdrowego stylu życia,
• nowości na rynku farmaceutycznym,
• wpisy nt. procedur "jak przygotować się do badania" dla placówek medycznych.

 

Istotną podpowiedź "o czym pisać" stanowią dane statystyczne - pacjenci szukają informacji nt.:

• sposobu leczenia (57%),
• objawów choroby (55,8%),
• leków (54,5%),
• zdrowego stylu życia (51,3%).

 

Źródło: https://www.medonet.pl/telemedycyna-dostep-do-lekarza-bez-wychodzenia-z-domu/uslugi-telemedyczne,prawie-63-proc--polakow-szuka-sposobu-leczenia-w-internecie,artykul,96992115.html

 

Pamiętaj również o dostosowaniu stylu pisania do swojej grupy docelowej. Jeśli Twoi pacjenci są młodzi i dynamiczni, możesz pisać w bardziej nieformalnym stylu. Jeśli natomiast skupiasz się na starszych pacjentach, warto zachować bardziej formalny ton. Dobór tematyki zależy w dużym stopniu o grupy docelowej - młoda mama nie będzie chciała czytać o chorobach wieku podeszłego.

 

Nie bój się pokazywać swojej wiedzy i doświadczenia - rób to tak, żeby dać pacjentowi maksimum potrzebnej informacji.

 

 

Teksty dla branży medycznej - FAQ

Stworzenie dobrych tekstów, szczególnie w dziedzinie jak zdrowie, medycyna, farmacja to odpowiedzialna praca, w której nie ma miejsca na błędy. Dlatego teksty o tematyce medycznej powinny sięgać do badań naukowych, artykułów popularnonaukowych, które przynoszą pewną i aktualną porcję wiedzy. Poniżej zebrałam jedne z częściej zadawanych pytań związanych z pracą copywritera medycznego.

 

Czym zajmuje się copywriter medyczny?

Copywriter medyczny zajmuje się tworzeniem specjalistycznych treści dotyczących zdrowia, farmacji i medycyny. Pisze teksty merytoryczne i zoptymalizowane pod kątem SEO, które są przystępne zarówno dla specjalistów, jak i pacjentów, dbając przy tym o ich wiarygodność i zgodność z aktualną wiedzą medyczną.

 

Jakie wykształcenie potrzebne jest do pracy jako copywriter medyczny?

Praca jako copywriter medyczny wymaga niekiedy wykształcenia kierunkowego z zakresu medycyny lub pokrewnych dziedzin, np. farmacji. Najistotniejsze jest jednak posiadanie ugruntowanej wiedzy na tematy medyczne oraz umiejętności pisania skutecznych i zrozumiałych tekstów bazując na sprawdzonych i aktualnych źródłach.

 

Dlaczego copywriting medyczny wymaga dbałości o merytorykę?

Copywriting medyczny to bardzo odpowiedzialne zadanie, ponieważ pisanie treści medycznych nt. zdrowia i medycyny muszą być oparte na wiarygodnych informacjach. Dlatego ważne jest, aby copywriter medyczny zapewniał wysoką jakość merytoryczną swoich tekstów.

 

Jak znaleźć copywritera medycznego dla firmy medycznej?

Aby znaleźć odpowiedniego copywritera medycznego dla firmy medycznej, warto szukać specjalisty z doświadczeniem w branży medycznej oraz posiadającego wiedzę merytoryczną. Nie bój się zajrzeć do portfolio copywritera lub o nie poprosić. Oprócz tego wielu z nich pracuje dla agencji SEO.

 

Jakie są cechy, jakimi powinien charakteryzować się copywriter medyczny?

Copywriter medyczny powinien być specjalistą znającym tematykę medyczną, posiadającym przygotowanie merytoryczne (pomocne jest wykształcenie) oraz umiejętność pisania treści medycznych w przystępnym języku. Dodatkowo, ważne jest, aby copywriter był wiarygodny i skupiał się na tematach branżowych.

 

Dlaczego copywriting medyczny jest istotny w marketingu w branży medycznej?

Copywriting medyczny odgrywa kluczową rolę w marketingu branży medycznej, ponieważ dobrze napisane teksty mogą przyciągać uwagę potencjalnych klientów oraz budować zaufanie do firmy medycznej. Treści medyczne muszą być merytorycznie poprawne oraz zoptymalizowane pod SEO, aby dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców. Efektem skutecznych tekstów jest konwersja zależnie od celu nastawiona na sprzedaż, zapisanie się do newsletteru, założenie konta.

 

Jak zidentyfikować dobrego copywritera medycznego?

Dobry copywriter medyczny charakteryzuje się znajomością tematyki medycznej, umiejętnością tworzenia skutecznych treści oraz profesjonalnym podejściem do pracy. Ważne jest również, aby copywriter medyczny był odpowiedzialny i zapewniał wysoką jakość tekstów.

➡️ Zobacz kto tworzy Medyczny Akapit - kliknij TUTAJ.

 

Dobre umiejętności copywriterów medycznych, czyli jakie?

Pożądane umiejętności u copywriterów medycznych to m.in. znajomość tematyki, tworzenie treści z opcją tłumaczenia złożonych treści czy dbałość o SEO. Oprócz tego trudno nie wspomnieć o precyzji, rzetelności czy dostosowaniu stylu do grupy docelowej.

 

PS. Spodobał Ci się mój artykuł? Jeśli tak, to rzuć groszem na dalsze wsparcie działalności blogowej!

Zajrzyj na:

• suppi.pl
• buycoffee.to

Wpłać ile chcesz :)

 

---

Z czego korzystałam, pisząc ten tekst? Przede wszystkim z bagażu zdobytych doświadczeń i wiedzy na przestrzeni kilku lat jako SEO copywriter medyczny i farmaceutka ☺

 

Wspomogłam się jednak tym artykułem:

• Sharma S. How to become a competent medical writer? Perspect Clin Res. 2010 Jan;1(1):33-7. PMID: 21829780; PMCID: PMC3149406.
• Evuarherhe O, Gattrell W, White R, Winchester CC. Professional medical writing support and the quality, ethics and timeliness of clinical trial reporting: a systematic review. Res Integr Peer Rev. 2019 Jul 10;4:14. doi: 10.1186/s41073-019-0073-7. PMID: 31338209; PMCID: PMC6621980.