autorka: Kasia Deptuła
O czym jest copywriting medyczny, kto go tworzy i dlaczego?
Wiele osób zastanawia się czy copywriting medyczny jest prosty do napisania. Warto wiedzieć, że branża medyczna i farmaceutyczna jest wymagająca. Dlatego nie przyjmuje tekstów wątpliwej jakości (a przynajmniej nie powinna). Treści medyczne powinny być dokładne, wyczerpujące, zrozumiałe dla jak najszerszego grona odbiorców. To trudna sztuka, bo łączy rozbudowaną terminologię medyczno-farmaceutyczną niekiedy o wysokim poziomie specjalizacji. Oprócz tego w swoim zakresie warto, aby godził aspekt informacyjno-poradnikowy i marketingowy.
Spis treści
Dobry copwyriting medyczny, czyli jaki?
Dobry copywriting medyczny powinien być przejrzysty, rzetelny i zrozumiały. Każda przekazywana treść powinna być napisana w sposób klarowny, dostosowany do potrzeb odbiorcy, a jednocześnie pozbawiony błędów językowych, stylistycznych i merytorycznych.
Kluczową rolę odgrywa doświadczenie copywritera medycznego – to ono decyduje o tym, czy tekst będzie angażujący, łatwy w odbiorze, a jednocześnie merytorycznie poprawny. Wiedza specjalistyczna, znajomość branży medycznej i umiejętność korzystania z literatury fachowej czy baz naukowych to fundament, na którym opiera się profesjonalny warsztat.
Dla odbiorców istotne jest także personalne podejście – wplatanie przemyślanych przykładów lub odniesień może wzbudzić większe zaufanie i zainteresowanie. Jednak kluczowe jest, by nie były to przypadkowe osobiste akcenty, ale takie, które są wiarygodne i mają uzasadnienie w kontekście treści.
WARTO WIEDZIEĆ❗
Jaką korzyść przynosi wprowadzenie dobrego copywritingu medycznego na stronę? Dobry copywriting medyczny buduje zaufanie do marki (niezależnie, czy jest to apteka, przychodnia, serwis lifestylowy), pomaga utrzymać dotychczasowych czytelników, a także zdobywać nowych oraz wybijać się na pierwszej stronie w Google.
Copywriting medyczny dostosowany do grupy docelowej i branży medycznej
Dobry tekst medyczny musi być także dostosowany do grupy docelowej – język i styl komunikacji powinny różnić się w zależności od tego, czy kierujemy treść do młodych rodziców, osób starszych czy specjalistów z branży medycznej. W przypadku odbiorców niemających wiedzy medycznej kluczowe jest tłumaczenie trudnych pojęć w prosty i zrozumiały sposób, aby treść była przystępna i angażująca.
Copywriting medyczny pisany prostym i zrozumiałym językiem
Pisanie prostym i zrozumiałym językiem w copywritingu medycznym jest kluczowe z kilku powodów. Omawiam je poniżej ☺
Zrozumiałość dla szerokiego grona odbiorców
Treści medyczne często trafiają do osób, które nie mają wykształcenia w tej dziedzinie. Skomplikowane terminy czy zbyt fachowy język mogą być dla nich barierą, prowadząc do frustracji lub zniechęcenia. Prosty język sprawia, że nawet trudne zagadnienia są przystępne i łatwe do przyswojenia.
Budowanie zaufania
Jasno sformułowane informacje są postrzegane jako bardziej wiarygodne i profesjonalne. Odbiorcy, którzy rozumieją przekaz, czują się pewniej i chętniej korzystają z usług lub produktów oferowanych przez daną markę.
Zwiększenie zaangażowania
Treści napisane w prosty sposób są bardziej angażujące. Użytkownicy chętniej czytają teksty, które nie wymagają od nich dodatkowego wysiłku, by zrozumieć przekaz. Dzięki temu spędzają więcej czasu na stronie, co przekłada się na lepsze wyniki marketingowe.
Efektywne przekazywanie informacji zdrowotnych
W medycynie komunikacja jest kluczowa – niewłaściwe zrozumienie informacji może prowadzić do błędnych decyzji zdrowotnych. Prosty język pomaga wyeliminować ryzyko nieporozumień, a także promuje właściwe postawy zdrowotne.
Dostosowanie do wymagań SEO
Prosty i przejrzysty język wspiera pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach. Algorytmy Google promują treści, które są czytelne i dostosowane do potrzeb użytkowników.
PODSUMOWUJĄC - dobry copywriting medyczny powinien:
- Być merytorycznie poprawny i zrozumiały – opierać się na sprawdzonych źródłach, takich jak literatura naukowa, bazy danych czy specjalistyczne publikacje.
- Cechować się wysoką czytelnością – tekst powinien być przejrzysty i dostosowany do oczekiwań grupy docelowej.
- Budować zaufanie – poprzez rzetelne, wiarygodne informacje i profesjonalny styl.
Dobry copywriting medyczny ➡️ ŁAP kontakt do Medyczny Akapit!
Copywriting medyczny – kto powinien go tworzyć
W tej kwestii jestem zdecydowaną zwolenniczką tego, że treści na temat zdrowia powinny tworzyć osoby mające podstawy merytoryczne, co w wielu przypadkach gwarantuje wykształcenie. Jak jednak wiemy tytuł magistra to nie wszystko. W copywritingu medycznym ważna jest umiejętność szukania odpowiednich źródeł, ich właściwe zrozumienie i przekazanie w przystępnej formie. Dlatego zawsze zwracam uwagę na aspekt merytoryczny. Podstawą dla napisania jest bycie ekspertem w danej dziedzinie lub temacie, a w razie wątpliwości wykonanie dogłębnego researchu.
Copywriter medyczny a wykształcenie kierunkowe
Wykształcenie w obszarze medycyny, farmacji lub pokrewnych dziedzin może być dużym atutem w pracy copywritera medycznego, ponieważ pozwala lepiej rozumieć skomplikowane zagadnienia oraz korzystać z fachowych źródeł informacji. W grupie osób, które mogą (teoretycznie) zajmować się tworzeniem treści medycznych, znajdują się pracownicy służby zdrowia, którzy dzięki swojej wiedzy i doświadczeniu mogą tworzyć merytoryczne i wiarygodne teksty.
Jednocześnie kluczowa jest znajomość języka angielskiego, ponieważ wiele informacji pochodzi z zagranicznych źródeł, takich jak PubMed – globalnej bazy pełnej publikacji i badań naukowych. Umiejętność tłumaczenia z języka angielskiego oraz interpretowania wyników badań naukowych sprawia, że copywriter medyczny może tworzyć treści o wysokiej wartości merytorycznej, dostosowane do potrzeb zarówno specjalistów, jak i pacjentów.
Przydatne umiejętności w copywritingu medycznym
Wiedza, doświadczenie i umiejętność szukania wiarygodnych źródeł to absolutna podstawa w copywritingu medycznym. Oprócz nich, równie istotne są cechy takie jak dokładność, rzetelność i dbałość o szczegóły, które gwarantują, że przekazywane informacje będą zgodne z aktualnym stanem wiedzy i dostosowane do grupy docelowej.
Wyobraźnia i intuicja również odgrywają ważną rolę – pomagają w tworzeniu angażujących treści, które skutecznie przyciągają uwagę czytelnika. Z kolei zdolności graficzne, choć nie zawsze wymagane, mogą być atutem, umożliwiając przygotowanie infografik czy wizualnych dodatków do artykułów, co znacząco zwiększa ich atrakcyjność i czytelność.
Optymalizacja tekstu w copywritingu medycznym
Niezbędną umiejętnością jest także obsługa narzędzi do optymalizacji tekstów pod SEO i sprawne wplatanie słów i fraz kluczowych do tekstu – od nagłówków po treść. Ich znajomość pozwala na tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek internetowych, co zwiększa widoczność tekstów w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu copywriter może nie tylko tworzyć wartościowy content, ale także przyczyniać się do wzrostu ruchu na stronie i poprawy pozycji marki w Google.
Tworzenie tekstów medycznych zawsze powinno łączyć kreatywność z dbałością o merytorykę. Dla wielu klientów kluczowe jest także osiąganie wysokiego content score w narzędziach oceniających jakość treści, co świadczy o zgodności tekstów z najlepszymi praktykami SEO i oczekiwaniami użytkowników.
Warto zatem zadbać, aby oprócz posługiwania się językiem korzyści, prostym językiem, pamiętać o zoptymalizowaniu tekstu pod SEO.
➡️ Przeczytaj więcej nt. czym jest dobry content medyczny!
Zależnie od potrzeb można tworzyć różnego rodzaju treści, co niejako zawęża grupa docelowa, dla której piszemy. Mogą być to luźne i poradnikowe artykuły jak ranking po najlepszych szamponach na włosy z łupieżem, poradnik np. jak wybrać odpowiedni preparat na odporność. Niejednokrotnie to również teksty eksperckie na specjalistyczne strony dla farmaceutów, lekarzy i innych pracowników służby zdrowia.
Copywriting medyczny obejmuje szeroki zakres treści, dostosowanych do potrzeb określonej grupy docelowej. To właśnie odbiorca determinuje styl, ton i rodzaj tworzonych materiałów. Przykłady takich treści mogą obejmować:
- blog medyczny z artykułami poradnikowymi i lifestylowymi oraz treściami edukacyjnymi, najczęściej dla pacjentów, a także materiałami eksperckimi dedykowanymi specjalistom z branży medycznej i ochrony zdrowia,
- opisy produktów i kategorii, np. w aptekach internetowych, przychodniach i laboratoriach medycznych.
Warto pamiętać, że tworząc szczególnie wpisy blogowe warto korzystać z złożeń EBM – medycyny opartej na faktach.
Blog medyczny jako przykładowa kreacja w copywritingu medycznym
Blog medyczny jest doskonałym źródłem informacji na temat zdrowia dla wszystkich osób zainteresowanych utrzymaniem dobrej kondycji fizycznej oraz leczeniem różnego rodzaju dolegliwości. Na blogach medycznych można znaleźć poradniki dotyczące zdrowego stylu życia, diety, aktywności fizycznej, profilaktyki różnych chorób lub wątek dotyczący urody. Co więcej, często publikowane są również teksty omawiające nowe metody leczenia, odkrycia medyczne oraz informacje na temat skutków ubocznych i zastosowania różnych leków.
Blogi medyczne są również doskonałym miejscem do znalezienia informacji na temat konkretnych leków, ponieważ wiele z nich zawiera dokładne omówienia składu, sposobu działania oraz ewentualnych skutków ubocznych. Dzięki temu można zdobyć wiedzę na temat leków, które zostały przepisane przez lekarza lub przeczytane na ulotce lekowej, co zwiększa świadomość pacjentów na temat swojego leczenia.
Artykuł / tekst medyczny jak przykład copywritingu
Opisy leków i kategorii w aptece internetowej
To typowy przykład jaki sama mam okazję tworzyć w ramach copywritingu farmaceutycznego. Jeśli chodzi o opisy produktów i usług medycznych, bardzo istotne jest precyzyjne przedstawienie ich właściwości, działania oraz ewentualnych przeciwwskazań. W przypadku leków konieczne jest uwzględnienie składu, dawkowania oraz ewentualnych interakcji z innymi lekami. W przypadku sprzętu medycznego należy opisać jego funkcje, zastosowanie oraz ewentualne ograniczenia w stosowaniu.
Opisy produktów i usług medycznych powinny być jasne i zrozumiałe dla pacjentów, aby mogli świadomie dokonywać wyboru odpowiednich leków oraz produktów zdrowotnych. Dla konsumentów istotna jest również informacja o cenie produktu lub usługi medycznej, aby móc podjąć decyzję zgodnie z własnymi możliwościami finansowymi.
Niezwykle istotne jest, aby opisy produktów i usług medycznych były kompleksowe, rzetelne oraz przekazywane w przystępny sposób. W ramach opisów istotne jest również odpowiednie zdjęcie produktu, a najlepiej kilka zdjęć - szczególnie w przypadku produktów posiadających osobne części jak etui, pokrowiec, chusteczkę do czyszczenia.
Copywriting medyczny i SEO to kluczowe narzędzia w promocji firm związanych ze sferą medyczną – wspominałam o tym wcześniej. Teksty medyczne wymagają specjalistycznego podejścia, które uwzględnia nie tylko poprawność merytoryczną, ale także zrozumiałość i dostosowanie do odbiorcy.
teksty medyczne mogą osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, o ile uwzględnimy w tym element SEOwy, co przekłada się na większą widoczność firmy i potencjalnie większą liczbę klientów lub czytelników. Dzięki odpowiedniej pracy nad treściami na stronie internetowej czy w kampaniach reklamowych, firmy medyczne mogą zyskać zaufanie oraz zainteresowanie potencjalnych pacjentów.
WARTO WIEDZIEĆ❗
Połączenie copywritingu medycznego z optymalizacją SEO to skuteczna strategia marketingowa, która może przynieść pozytywne rezultaty w promocji firmy medycznej.
Można powiedzieć / napisać, że teksty dla branży farmaceutycznej i medycznej nie powinny zawierać błędów. Powinny być stworzone na podstawie wiarygodnych, aktualnych źródeł, a w razie potrzeby powinny być aktualizowane i optymalizowane (jeśli zależy nam na aspekcie SEO, co w przypadku podmiotów jak apteki internetowe to prawdziwy must have).
Teksty dla branży farmaceutycznej i medycznej powinny być napisane bezbłędnie i oparte na wiarygodnych, aktualnych źródłach. Konieczne jest, aby były regularnie aktualizowane i optymalizowane pod kątem SEO, szczególnie dla podmiotów, dla których prowadzenie reklamy jest zabronione, a istnieje możliwość jedynie informowania o godzinach otwarcia, adresie i numerze telefonu, opcjonalnie maila lub strony internetowej. W mojej ocenie istotna jest również bibliografia, ponieważ to ona daje wgląd w listę innych dostępnych źródeł, które posłużyły do stworzenia danej treści.
PS. Spodobał Ci się mój artykuł? Jeśli tak, to rzuć groszem na dalsze wsparcie działalności blogowej!
Zajrzyj na:
Wpłać ile chcesz :)
Z czego korzystałam pisząc ten tekst? Głównie na podstawie bagażu doświadczeń ☺
Ostatnie wpisy
Medyczny Akapit we własnej osobie. Copywriterka, farmaceutka, psia mama, miłośniczka post-rocka. Uwielbiam kawę.
— 2025 —
medyczny akapit
zdrowa porcja contentu bez recepty!